至展会洞见未来到底什么样的产品会火

展会洞见未来，到底什么样的产品会“火”？

工业时期，大部份营销专家都在谈价格、渠道、促销，产品并不是首位！由于，自家的产品和他人家1样，因此要把产品卖出不一样儿来，必须在这3个上面下工夫。

随着移动互联时期到来，首先是信息与渠道变革，1切随着变了：信息透明化，动动拇指用户就可以评论产品；性价比线路、产品回归的小米，重启 产品为王 之路。

生命不息，折腾不止，行业折腾到现在，2011年经历价格为王、渠道为王、营销为王的3个时期，到如今业内主流普遍观点 产品为王 ，有点 君子务本、本立而道生 的感觉了。

大家侃侃而谈的 产品 源于杰瑞 麦卡锡的4P营销理论：Product、Price、Place和promotion。产品，从营销角度来看，产品是指能够提供给市场人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西，包括有型产品、服务、人员、组织观念和他们的组合。

如今的 产品 为王，更强调应当是也是这个概念下的产品，而非简单、单1的物件儿。

那末 产品 为王的时期，甚么样的产品具有 火 的特质？

1、极致化

2、口碑化

3、个性化

4、场景化

简单解释1下：场景化仍然是移动互联时期产品立足的原点，所谓场景化实际上是对消经过量年的事业发展费者在该场景下时间的绝对占用， 成人注意力缺失症 爆发确当下，具有场景，即具有消费时间。有限的消费时间与海量信息悖论，让绝大多数的工业时期产品变成 零和游戏 ，而极致单品在刚需小众群体的口碑传播，让很多新兴品牌突起。

业内也有1种声音称，这类策略其实不适合亟需转型升级品牌，事实上只要跟现有品牌的消费者 走的再近些 ，这个方法仍然适用。

实践仍然是检验真谛的唯1标准，大家都缤果童作为大众消费线路的定位是摸石头过河的时期，在震荡时期找寻朝阳。行业内 产品为王 的派系逐步清晰。

内外兼修新品类派

外部思惟与内功结合的，内外兼修品牌派系都冲着新品类大举进攻。所谓新品类，就不能不提起改进与创新。改进是在原有产品基础上通过工艺提升，另外一种则是，结合外部环境与已不能同日而语的消费者思惟进行全新的产品创新，从概念、场景、服务等全维度改变，即卖的是1件产品而不是1件亵服。

比如运动！2018SIUF亵服展不谋而合地出现两场同为 运动 主题、内容却大相径庭的时尚发布 新怡团体的Yo Girl品牌专场发布和腾飞科技的智能运动衣饰专场发布。管中窥豹，实际上这是运动亵服发展的两级，即专业级和普适级，1个应是美玉无瑕，1个应是阆苑仙葩，1个从小众到大众，1个大众即大道。

极致单品是王道

1根针捅破天，极致单品在互联界由于乔布斯和雷布斯而大火。业内人士也因此遭到不同程度启发，尤被认为是OEM对未来的1条通往罗马的清晰而曲折的康庄大道。实际上不管是极致主义还是参与感，均是上述4个特点的体现。

本次SIUF深圳亵服展亮相的极致单品T恤 汤米恤就是该产品主义的奉行者。1995年进入T恤市场的霞湖世家，为国内近百家知名品牌提供ODM，其掌门人郭长棋认为： 打造高性价比的产品才是企业的核心竞争力 ，提倡回归产品本质，多少有点 本立而道生 的逻辑。

该派系中对开创人的基因尤其看重，某种程度上决定了该道路走下去的可能性。

另外大厂优势，有能力整合并优化单品产业链条的OEM企业拋开管理因素，原则上更容易做到，说到底精益求精背后还得有点实力才行。

垂直品类做到底派

从亵服产业的角度，里面包括本身的品类垂直已下降边际本钱和其他垂直品类的侵袭。不可不说，垂直品类真的是场景化发酵的福利。

视察发现，大环境不咋好确当下，垂直品类企业均存在不同程度增长，前者不想多说，边际本钱转化同时将核心竞争力也能同比提升，实乃两全其美之策。

后者而言，由亵服终端变身 生活方式展现场 关系巨大，很多区域品牌从去年年底冒出。

多是渠道商翻身把歌唱，仰仗区域优势壁垒，试水基于区域消费者特性除亵服、内裤、大亵服以外的其他品类：比如婴童、美妆、风格性家居等，其效果佳。店铺连带销售、客单价、客流量均有不同程度增加，遂成为震荡时期品牌突围或冒出的另外一条坦荡大道。

唯科技派

先说说，阿里巴巴的新零售和腾讯的智慧零售，双方掐的水深火热，1副舍我其谁的架式，实际上阿里的新零售强调的是销售场景，而腾讯提倡的智慧零售强调的是实体店铺的 管道 工程，二者根本就是两条门路。

就亵服行业而言，从制作工艺、用材用料、产业链优化、定货补货、到品牌、门店、乃至会员管理，每一个环节充满机会，实体加上智慧零售的翅膀应当更加适合。2018SIUF深圳亵服展的9号馆仍然是黑科技打开行业未来的窗口。号称最了解行业定货补货的工具 掌订 、专为门店会员管理服务的移动互联解决方案提供商、新电商、智慧零售生态、人脸辨认、刷脸支付等，都有亮相可能，旨在买通产业链条的任督2脉，打怪升级更轻松，晚上好吃鸡。

软硬兼修，实为中庸之道。去年开始，亵服 芯 变革成为硬功科技挂的战场，乳棉、羽棉、直立棉等非海绵填充物纷纭登场，伸拉特等新科技也冲涌当下。圣泉团体等企业更是从材料源头修炼 不整合了本身的品牌文化优势和控股公司健健团体的传统服装产业链优势2神功 ，科技的进步带来的不单单是产品的颠覆，还有世界观，世界因技术而改变，只能努力不让世界丢下你。

简简单单逛展会，轻轻松松谈客户，从展会窥见获得最前沿的行业信息和行业商机，文章帮你做足观展前准备上阵，在纷纷复在的产品海洋里，寻求最合适的1隅。

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